春夏到来,又将迎来户外运动的好时节。转眼迎来三月,雪场陆续封板,谁能接替 “滑雪热”,成为春夏户外运动顶流?近期天猫发布的《2024运动户外行业春夏趋势白皮书》指出,水上运动、徒步、骑行,是消费者春夏季的首选,其中潜水、溯溪、公路骑行或将成为今年春夏最受关注的户外运动项目。究其原因,《白皮书》数据显示,18-29岁是天猫春夏运动户外市场主流人群,占比市场40%左右。去年徒步、登山、骑行是这批90后00后参与度最高的户外活动,同时对于潜水、漂流、攀岩、滑雪等表现出很大兴趣。而进入2024年,户外相关装备的消费增速来看,一些曾经小众的户外项目,很有可能会在今年春夏火起来。
春夏季节是水上运动的黄金季节,游泳、冲浪等成为消费者春夏运动首选,但潜水装备却有着更高的消费增速势头。今年以来,天猫潜水装备成交金额同比增涨120%,成交笔数同比增涨200%以上。购买基础装备,如潜水服、面镜的消费者最多,而潜水袜、潜水箱包的同比增速更高。
去年火爆的城市骑行,今年春夏也许会被公路骑行反超。以码表、水壶架、车灯为代表的骑行装备配件,是消费者从城市骑行进阶公路骑行的必备。今年以来,单车配件在天猫成交金额同比增涨70%,成交笔数同比增涨超50%。同时天猫整车成交呈现消费升级趋势,公路骑行所需的公路车单价最高,10000元以上整车的市场份额扩张了一倍以上,这也意味着越来越多的骑行爱好者在天猫下单,从入门进阶为专业。
2023年,以citywalk为代表的徒步已融入日常生活,而除了以街道、公园为代表的城市休闲徒步外,越来越多的消费者开始“走”进山地、丛林、溪流,专业的登山、徒步鞋贡献徒步鞋市场超五成份额。今年以来,户外鞋服中溯溪鞋表现出较大的消费潜力,在天猫成交金额同比增涨75%,成交笔数同比增涨超120%以上。
不难看出,以潜水、溯溪、公路骑行为代表的户外相关装备热卖,消费者的运动边界向着轻量泛户外持续延伸,并表现出人群年轻化、装备专业化、消费进阶化的趋势。
