在百度竞价推广中，我们经常会遇到这样的问题：CPC均价过高，导致推广效果不佳，甚至花费了大量的预算却没有获取到足够的线索。那么，如何解决这个问题呢？本文将从CPC均价的概念、影响因素和降均价方法与技巧三个方面进行详细阐述。
一、CPC均价概念及判断方法
CPC均价是指在一定时间内，广告主支付的总费用除以获得的点击量。在百度竞价推广中，我们需要关注的一个重要指标就是平均点击成本(平均点击成本=总消费额/点击量)。如果这个值过高，说明账户中的CPC均价较高，可能导致推广效果不佳。
那么，如何判断百度竞价推广账户中均价是否过高呢？可以根据以下公式进行计算：
平均点击成本=总消费额/点击量
其中，总消费额是指广告主在一定时间内支付的所有费用，点击量是指广告展示给用户后，用户实际点击的次数。通过这个公式，我们可以计算出当前账户的平均点击成本，从而判断是否需要调整关键词的出价或者优化广告创意等。
二、CPC均价影响因素
1. 质量度太差：百度竞价推广账户质量度太差，即使跟竞争对手出价一致，质量度差的话排名还是在下面。因此，提高关键词的质量度是降低CPC均价的关键。
2. 盲目高额出价：很多竞价员都有一个误区，那就是非常注重排名。然而，实际上百度竞价推广排名并不是那么重要。排第一名和后面排名只是流量上的区别，对用户需求而言没有区别。因此，适当降低出价，提高关键词的展现量和点击率，才是降低CPC均价的有效方法。
3. 不会合理利用时间段：要分析百度竞价推广账户在哪个时间段数据转化效果比较好，根据效果调整不同时间段的预算，对转化好的时间段增加预算，转化差的时间段降低预算，这样能够合理利用账户中的每分预算，提高转化。
三、降均价方法与技巧
1. 提升质量度：撰写优质创意，优化创意点击率，先做正向操作。这是降低CPC均价的基础。
2. 适当降低10%的均价：先对那些没有转化的关键词，降低均价或者进行否词；其次还可以对老计划进行降价，结合账户中的转化效果进行降价操作。切忌：不要一下降均价降的太多，避免账户大幅度降价彻底跑不起来！
3. 建新计划：进行加词，低价放宽匹配。根据转化情况，从窄匹配到宽匹配逐级向上调。这是降低CPC均价的有效方法。
4. 拓展长尾词：拓展百度竞价推广账户中更多的长尾词，出价低+宽匹配。跑CPC是以关键词搜索量+竞争度来决定的。这是降低CPC均价的重要手段。
总之，降低百度竞价推广账户中的CPC均价，需要从多个方面进行综合考虑和优化。只有找到影响CPC均价的关键因素，并采取相应的方法和技巧进行调整，才能真正实现降低均价、提高推广效果的目标。如果您有这方面的需求，可以联系我们的客服顾问微信：yunyingquan888,我们将竭诚为您提供专业的服务和建议。
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