在当今竞争激烈的市场环境中，越来越多的企业选择通过百度竞价推广来提高自己的品牌知名度和产品销量。然而，要想在众多的竞争对手中脱颖而出，仅仅依靠竞价推广是远远不够的。这就需要我们在进行百度竞价推广时，善于运用否词策略，合理设置否定关键词，以避免浪费预算，提高推广效果。本文将详细介绍百度竞价推广的否词特点、策略以及注意事项，帮助大家更好地进行百度竞价推广。
一、百度竞价推广否词特点介绍
1. 精确否定和短语否定
百度竞价推广否词形式共分为两种：精确否定和短语否定。
(1)精确否定
特点：搜索关键词和否定关键词“一模一样”才可以屏蔽。例如，如果我们的否定关键词是“苹果”，那么只有当用户搜索的关键词是“苹果”时，我们的广告才会被展示。
(2)短语否定
特点：搜索词“包含”否定关键词即可屏蔽。例如，如果我们的否定关键词是“手机”，那么当用户搜索的关键词包含“手机”这个词时，我们的广告就会被屏蔽。
总结起来就是一句话：精确否定否一个，短语否定否一片。
二、百度竞价推广否词策略
1. 少否词原则
否词针对的是展现，会影响账户整体的展现量。百度竞价推广否词多了展现自然就少了，展现少了效果基本就没有了。所以，百度竞价推广否词遵循的策略就是：少否词。必须要否词，就在单元里否。如果不确定这个关键词有没有转化，只在这个单元否词，如果确定这个关键词对于所有的用户都转化不了，那么就在计划层级进行否词。
2. 优先精确否定原则
在进行否定关键词设置时，优先选择精确否定，除非遇到一类需求转化不了，才使用短否。因为精确否定可以更精准地控制广告展示范围，避免误伤用户。而短语否定虽然覆盖面广，但可能导致误伤用户，影响广告效果。
3. 优先在单元层级使用原则
这个单元转化不了的词，不一定在其他单元也转化不了。因此，在进行否定关键词设置时，要优先在具体的单元层级进行操作，而不是在整个计划层级进行统一设置。这样可以更精准地控制广告展示范围，提高广告效果。
4. 拓量计划/0CPC计划少否词原则
刚开始跑的时候，不要设置太多否词，这样实现不了拓量效果。因为拓量计划和0CPC计划的目的是通过大量曝光吸引潜在用户点击，从而提高转化率。如果一开始就设置了很多否定关键词，可能会导致曝光量不足，影响广告效果。
三、百度竞价推广否词注意事项
1. 不要只不放
定期检查否词设置，及时释放可能误伤用户的否定关键词。因为有些用户可能对某些词汇有误解或者特殊需求，我们需要根据实际情况调整否定关键词设置，以免误伤用户。
2. 优先精确否定
优先选择精确否定，除非遇到一类需求转化不了，才使用短否。因为精确否定可以更精准地控制广告展示范围，避免误伤用户。而短语否定虽然覆盖面广，但可能导致误伤用户，影响广告效果。
3. 优先在单元层级使用
这个单元转化不了的词，不一定在其他单元也转化不了。因此，在进行否定关键词设置时，要优先在具体的单元层级进行操作，而不是在整个计划层级进行统一设置。这样可以更精准地控制广告展示范围，提高广告效果。
4. 拓量计划/0CPC计划少否词原则
刚开始跑的时候，不要设置太多否词，这样实现不了拓量效果。因为拓量计划和0CPC计划的目的是通过大量曝光吸引潜在用户点击，从而提高转化率。如果一开始就设置了很多否定关键词，可能会导致曝光量不足，影响广告效果。
总之，合理的否词策略对于提高百度竞价推广的效果至关重要。希望本文的内容能帮助大家更好地进行百度竞价推广，提高品牌知名度和产品销量。如果你有更多关于百度竞价推广开户、运营方面的问题，欢迎一起探讨、细聊。
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