展现量过低的原因及解决方法
在网络营销中，我们经常会遇到展现量过低的问题。那么，如何去排查原因并解决问题呢？本文将从关键词热度、排名和竞争度等方面进行分析，帮助大家找到问题所在，提高展现量。
一、关键词热度
1. 查看关键词搜索量：我们可以通过挖词工具查看关键词的搜索量，以此来判断关键词的热度。如果关键词的搜索量较高，说明该词具有一定的热度；反之，则说明该词的热度较低。
2. 优化创意和出价：如果投放的关键词是一个特别热门的词，但展现量依然比较少，那只能有一个原因：排名太过靠后，不能获得展现。这时要亲自搜索一下这个词，看一看推广网站的排名在哪里，如果没有排名，那么就加大创意度和出价，直至把排名升上去为止。
3. 选择合适的关键词：如果关键词不是热门词，那么竞争度一般都不高。针对这样的词，如果不在前三的位置根本就不能获得展现，所以，遇到这样的词要排前三，或者直接删掉这个词。
二、排名过低
1. 检查排名：我们可以亲自搜索一下关键词，看一看推广网站的排名在哪里。如果排名靠后，那么就需要提高创意度和出价，直至把排名升上去。
2. 优化创意和出价：在提高排名的同时，还要不断提高创意度和出价，以吸引更多的用户点击。同时，要注意合理安排关键词的出价策略，避免过高或过低的出价导致展现量和点击量不理想。
三、竞争度过高
1. 优化关键词：对于竞争度过高的关键词，我们需要选择一些竞争度较低的词进行投放。可以通过挖词工具或者咨询专业人士来进行筛选。
2. 提高创意度和出价：在选择合适的关键词后，还需要不断提高创意度和出价，以提高排名和展现量。
四、点击率过低
1. 提高排名：如果关键词展现量挺大，但点击率太低，那该怎么办？我们还是要先看推广的排名。不管是出价或者是优化创意，我们的关键词排名排在视觉热点区，那么获得点击的可能性就很大。
2. 优化创意：除了提高排名外，还可以通过优化创意来提高点击率。例如，使用吸引人的标题和描述，制作富有创意的图片等。
五、转化率过低
1. 提高用户体验：首先要清晰，SEM竞价推广的词带来的访客的跳出率、平均访问时长和平均访问页数。这几个指标都能反映出推广网站对于访客来说是否有吸引力。这是一个整体性的参考指标。
2. 精确投放关键词：其次要看看投放的关键词是否精准，如果投放的关键词与搜索的关键词不符，那么就需要精确一下关键词。另外，如果这些搜索词本身也比较精准，那我们应该看看搜这个词过来的访客跳出率如何，停留时长如何，这同样也是重要参考。
3. 优化着陆页：最后，要分析推广网站每个页面的访问量和跳出率。如果一个网页的跳出率极高，尤其是着陆页，那么就要考虑为何跳出率那么高，又该如何优化。而对于SEM竞价推广来讲，着陆页是非常重要的，如果不能优化着陆页，那么就考虑换一个着陆页。总之，网站的网页对用户越有吸引力，浏览时间越长，那么转化率就会高很多。
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