摘要：本文主要介绍了百度推广的策略和优化技巧，包括避免的问题、关键词应用、投放策略、创意写法、广告样式等方面。同时，还强调了数据分析在推广过程中的重要性，以及一个好的推广账户应该具备的特点。
随着互联网的普及，企业对网络营销的需求越来越大，而百度推广作为一种常见的付费推广模式，受到了广泛关注。然而，百度推广并非简单的技术活，而是需要经验积累和优化调整的过程。本文将从以下几个方面介绍百度推广的策略和优化技巧。
一、避免的问题
1. 推广着陆页链接打不开：推广链接路径错误或者网站打不开，所以应检查推广账户内的页面链接，关注网站的访问情况，在网站恢复正常之前暂停推广，避免推广浪费和拒户。
2. 推广时间和地域设置失误造成广告的浪费：推广时间一般和咨询人员上班时间相吻合，推广地域设置为企业业务区域内的，也可以考虑部分的周边区域投放。
3. 搜索品牌词有别人的广告：不管是品牌词被别人做了或者通过关键词匹配展现出别人的广告，都应该联系对方进行删词否词，保证自身的正当利益不受损失。
4. 推广物料含有禁词或错误的描述：含有禁词会影响账户信誉度，与企业信息不符的描述或常识性出现的错误都会对严重影响推广的质量。
二、关键词应用
1. 账户采用了转化很低或者根本没有转化的关键词导致转化成本偏高：结合商务通分析好数据，删除无转化的，对转化低的减小推广力度。
2. 无效匹配：对应到完全匹配的关键词都是推广广告的主要浪费，应广泛否定对应关键词，对于关键词中含有有效关键词成分的，应给以精确否定。
三、投放策略
1. 广告预算：为了控制账户的消费、同时避免恶意点击造成的损失扩大，应做好广告的预算。广告预算主要包括推广计划和账户层级的预算，俗话说好钢用在刀刃上，广告预算的一大意义在于在预算有限的情况下让更重要的关键词得到持续的展现。例如，提高重点词所在计划的预算，不是很重要的计划可以减小预算，增额红利也为重点计划而开启。这样产生的结果就是：预算不足的情况下，重点词的推广得到很好的保障，减小因预算限制而带来的损失。
2. 如何获得更多的有效流量：最基本的就是添加行业的有效关键词，这些关键词能直接或间接地放宽用户的潜在匹配模式；增加关键词覆盖可以提升流量，但也需要加强否词工作；由于推广有地域限制，潜在客户是不分地域的，如果将搜索意图定位功能开启，在其他地方的潜在客户就会通过带有搜索词的地域找到自己的网站。开启精确匹配拓展功能后，位于账户推广地域的用户不带地域搜索词也能找到自己的网站，大大增加了有效的流量。此外，网盟推广增加品牌的宣传和引流，也会促进整个账户的流量提升。
四、创意写法
1. 优质的创意广告体现出一个良好的企业形象：优秀的创意通配符应该运用恰当，与推广单元内的关键词相对应，描述中充分体现企业的优势，语句精炼化，让人留下深刻印象。
2. 一个好的推广账户应该具备的东西：账户结构清晰、关键词相关性强、关键词数量完善、关键词匹配模式合理、关键词质量度高等。
五、广告样式
1. 结合数据分析选择合适的广告样式：数据分析出的核心数据主变量包括关键词的展现、点击、消费、咨询、着陆页的转化等。虽然缺少数据分析的推广调整是盲目的，但有些经验性的东西可能找不到具体的数据来源，而在实践中屡试不爽。
免费交流群：领运营干货，拓展人脉资源，进群备注“进群”，客服微信yunyingquan888
版权声明：除特别注明，本站所有文章均为原创，如需转载请与我们联系。如特别标明作者，版权（文章、图片、视频等）均归作者所有，本平台仅提供信息存储服务，如若转载请联系原作者。
