随着互联网的高速发展，本地生活业务逐渐火热，众多平台纷纷加入其中进行业务的开展。在这个竞争激烈的市场中，美团开启了直播业务，为其本地生活业务带来了新的增量，平台获取了更多的流量。作为较新进入本地生活市场的抖音，其增长速度之快，对美团产生了较大的冲击，美团也通过各类政策的推行进行了反击。本文将详细分析美团与抖音在本地生活业务上的竞争与合作。
一、美团持续大力开展直播业务
为了应对抖音等竞争对手的挑战，美团与商家合作开启直播业务，涵盖酒旅、买菜、团购等多个领域。在商品的直播销售中，商家提供产品，美团则负责开展直播进行产品的售卖。美团在与商家的合作中不向商家收取坑位费，但对合作商家的条件也具有一定的要求。合作商家需具有一定的知名度，并且在商品的价格上，美团要求商家向其提供产品在所有平台内的最低价格。美团推出了众多直播优惠活动，以实现流量的吸引与转化。并且在直播业务的开展中，提升了对直播内容化的重视程度。
二、面临抖音的挑战
在美团直播业务的开展中，抖音也在本地生活业务上进行着持续的发力。抖音开展本地生活业务，具备内容、流量等多方面的优势。在去年，其本地生活的商品交易总额便达到了770亿元，同比有了7.7倍的增长。美团在到店业务的开展上，取得了在市场上的领先位置，在到店业务的市场中已经占据了62%的份额。但抖音在本地生活业务的追赶中，其到店业务的核销率已经到达了40%。2022年，与抖音本地生活进行合作的商家数量已经达到了200万，并且已经有超过13万家餐厅在抖音进行本地生活直播带货。抖音开展本地生活业务而与美团形成竞争是必然的。抖音在本地生活的“到店”业务中对美团业务的开展造成较大挑战。
三、美团发起攻势
为找寻业务的新增量，获取更多的流量和收益，美团开始邀请抖音达人在美团直播间进行直播，实现大量用户流量的涌入。另外，与抖音相比，美团直播与中小型商家和达人的合作较少，与大型商家的合作更多，较为单一，所创建的内容生态较为封闭。现在美团已经开始扩大合作商家的范围，与头部商家进行合作的同时，也加大力度进行与中小型商家的合作。并且推出多项扶持政策对中小型商家进行扶持。与平台合作的商家可以享受大量的优惠政策。
四、结论
综上所述，美团开启直播，为其本地生活业务赋能。通过众多优惠直播活动的开展，实现了大量用户流量的引入，并获得了交易额的大量增长。美团外卖“神券节”、美团外卖“神抢手”等多个直播活动的推出，通过邀请明星、创造优质直播内容和直播氛围等模式，实现了直播内容化的加强。美团本地生活的收益也得到了大幅的提升。抖音本地生活的加入，使美团受到了冲击。抖音通过其自身具备的流量、内容和商家资源等方面的优势，在短期内便获得了本地生活业务数据的大幅增长。二者在“到店”业务中的竞争则最为显著。在“到店”业务中占据市场领先位置的美团，也在冲击中不断加强自身的业务能力。美团进行了在本地生活业务上的反击。在平台流量上，邀请抖音上具有影响力的达人在美团内进行直播宣传，从中获取流量。在合作上，在与大型商家进行合作的同时，也与中小型商家和达人进行合作，扩大了平台合作的范围。同时，利用低价优势进行平台间的竞争。利用低价团购吸引更多的用户加入。
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