掌握了这几个技巧，跨界营销随便玩

“给我O泡，给我O泡”“你妈妈拿了一罐旺仔牛奶”等等这些耳熟能详的广告，童年，你熟悉的味道有哪些？

说起童年的味道，那不得不提的就是大白兔糖，但是除了糖，不知“大白兔香水”“大白兔奶茶”“大白兔冰淇淋”有没有引起你的注意呢？

或许会感到疑惑，一个卖糖的企业为什么要出那么多周边？挑战自我？

然而并不是这样，如果不能与时俱进，当时代要抛弃你的时候,连招呼都不会打。

那么通过跨境营销，就可以引爆话题流量，打破古板的印象加深消费者对品牌的认知，从而提升品牌的知名度。

这也是各大品牌花尽心思不断找出新花样去玩转跨界营销的原因。

发挥想象力，品牌碰撞出火花

1、奥利奥and北京故宫，联名推出“中华六味”产品。

奥利奥携手故宫食品，在研究了很多各国各地的口味后，生产出了全新口味的六种包装。

独特设计的包装加上新奇的口味，中西结合，碰撞出了“有趣”、“好玩”的火花，从而打破了故宫在国民心目中那段“距离感”，给人的印象更加的生动可爱。

而奥利奥在此次的营销中，也成功借助了故宫的流量体质，向更多的消费者传达出了奥利奥好玩又好吃的理念，从而吸引到了更多的消费者。

俩者互惠互赢，合作都达到了双方所想要的结果，这就是跨界营销的好处——双赢模式

当两个不同领域的品牌进行合作时，必定是在满足双方利益需求下，通过俩方的资源结合，从而使价值达到最大化的效果，甚至于达到“1+1＞2”的营销效果。

2、洽洽and春纪，合作推出瓜子脸面膜

今年在女神节中，洽洽与春纪发挥想象力，合作推出了瓜子脸面膜，护肤品与食品的碰撞，用独具创意的方式来吸引消费者的目光，可谓是脑洞大开。

“虽然你有120斤的身材，但你可以有80斤的脸啊！”难道你不心动吗？跨界营销的目的就是为了引起消费者的关注度，毕竟消费者的本质就是遗忘。

但是跨界营销也并非是所有合作都能达到共赢的效果，硬生生将两个品牌凑合在一起，以此来博得消费者的眼球，看似声势浩大、一副不得了的样子，但等到真正落实之后，才发现，到头来不过是品牌的自嗨。

比如最近爆红的喜茶就和老司机杜蕾斯一起翻车了，本以为能引起大家的热议，结果却措不及防的闹了笑话。

避免翻车，首先要制定精准的营销战术

1、高度契合是基础条件

从本质上来讲，跨界营销是一种“资源”的互换，即用户的置换，你将你的用户给我，作为交换，我将我的用户介绍给你，而这其中考验的便是交换资源的品牌之间的契合度，也就是说，选择优质的用户合作，是跨界营销的最重要也是最基础的原则。

只有找准跨界双方的内在联系，才不会破坏其中一方的固有价值。经此发挥想象力打造出来的跨界产品，才能对消费者心智产生强化印象。

2、形成反差，引起话题热议

“跨界”代表一种新锐的生活态度与审美方式的融合。跨界合作对于品牌的最大益处，是让原本毫不相干的元素，相互渗透相互融合，从而给品牌一种立体感和纵深感。

因此跨界营销需要找到领域跨度较大的俩个及以上的品牌，通过品牌之间所产生的化学反应来制造话题。

但是反差也是需要在品牌之间有共同点的基础上来完成，越是反差越大的品牌合作越是能够引起大众的关注，那么跨界产品的热度也就越来越高。

3、抓住时机，迅速出手

跨界营销需要选在特定的时间，才能够引起热议。

比如大白兔的跨界营销就集中在六一儿童节来临前的几个月，大白兔奶糖的准确认知正是儿童。

品牌方就是看中儿童节的热潮，运用创意跨界营销的方式来加深大众对大白兔的认知度。

4、花式营销，以创意取胜

在寻找到拥有共同点又反差大的行业合作伙伴后，找准时机就是营销的开始，既然是跨界营销，那必定是要以有创意、有想法为噱头。

要引起关注度和话题度，关键还是要有创意，这就是跨界产品最直接的表现。

运用跨界品牌的特性来打造有创意的内容，建立起品牌和消费者之间的关系，更加精准有效的深入消费者。

跨界中品牌相互争夺的时代已来临

随着更多的品牌加入跨界的步伐，在这个机遇多存的时代，跨界营销迫在眉睫，品牌只有先抓住机遇，才能够弯道超车，走在最前面。

大白兔、故宫、旺仔等各种联名款销售爆棚，都留下了很好的口碑与印象，成功的案例层出不穷，品牌们使出浑身解数来吸引消费者。

在互相争夺流量的时代，要突破重围，则需要更多的创新与判断。