短视频与营销需求多元化

在这样的情况下，中腰部KOL势能得到了释放，他们在圈层影响力、互动率、高性价比强势突围、强制性率和配合度、内容质量等方面，都已具备了核心优势和竞争力：

• 触达圈层的影响力

中腰部KOL触达的消费圈层更加丰富。对于粉丝性别和年龄方面，中腰部触达更加均衡。城市分布方面，中腰部在新一线城市渗透较好。各类型账号粉丝消费水平分布方面，中低消费水平受众在中腰部账号的表现更明显。同时，中腰部KOL的内容在垂直领域的针对性更强。

• 内容相关度

头部账号粉丝互动的内容中，提及KOL个人的相关度较高，有49%的占比，而中腰部的粉丝对于介绍的产品本身，会有更高比例的注重度，比头部高了近1.5倍。

• 情感引导能力

短视频作为社媒营销的方式之一，很大部分的价值在于情感引导，这部分的信任度可以直接带来产品的转化。头部账号的营销指数即覆盖声量更高，而在情感指数以及还有实际购买意向方面，中腰部账号的表现力更好。

• 用户参与度

阅读数据方面，头部账号在三者中最高，而中腰部KOL更重视粉丝的互动，这一点更适合将品牌理念对粉丝进行输出教育并产生共鸣。

2020年，短视频领域的中腰部KOL将在满足品牌多样化营销需求方面提供更加有力的支撑。

免费交流群：领运营干货，拓展人脉资源，进群备注“进群”，客服微信yunyingquan888

版权声明：除特别注明，本站所有文章均为原创，如需转载请与我们联系。如特别标明作者，版权（文章、图片、视频等）均归作者所有，本平台仅提供信息存储服务，如若转载请联系原作者。